Фирменный стиль — это совокупность графических элементов, используемых компанией в корпоративных документах, рекламных носителях, на визитках, конвертах, упаковке товара, в спец. одежде и т. д.
При помощи фирменных цветов, логотипа, шрифтов, партнеры и клиенты отождествляют ваш товар, услуги или рекламную продукцию именно с вашей компанией, отличают вас от компаний-конкурентов. Фирменный стиль сильнейшим образом влияет на восприятие потребителя, является важнейшим этапом в организации узнаваемости бренда.
8 причин, почему у вас должен быть фирменный стиль:
- Ваша Компания станет узнаваема и, как следствие, вы опередите на шаг, а то и на несколько ваших конкурентов.
- Ваша Компания будет более солидно выглядеть как в глазах клиентов, так и будущих партнеров. Если вам понадобятся серьезные инвестиции или крупный кредит в банке, наличие фирменного стиля только укрепит доверие к вам.
- Фирменный стиль позволит вам экономить время, деньги и самое главное — нервы на дальнейшую разработку любой рекламной продукции. Больше не придется каждый раз утверждать макеты, просить поменять цвет фона и т. д.
- Фирменный стиль разрабатывается раз и навсегда. Яркий пример — компания «Coca-cola». Впоследствии он может претерпевать стилистические изменения, связанные как с общими, так и с отдельными современными тенденциями в развитии дизайна, но при этом, как правило, сохраняется преемственность.
- Вам не придется в будущем каждый раз объяснять людям, чем вы занимаетесь. Достаточно будет вашего логотипа.
- При расширении видов деятельности или открытии нового филиала вам не придется начинать «раскрутку с нуля». Люди уже будут знать о вас и будут доверять вашей Компании.
- Фирменный стиль дисциплинирует ваших сотрудников и заставит их серьезней относиться к своей работе.
- Предъявляя клиенту или партнеру свой фирменный стиль, вы предоставляете очень важную информацию. Вы заставляете его думать о вас так или иначе, тем или иным образом. Заставляете думать что вы обеспечены и самодостаточны. Что вы являетесь лидером. И, сотрудничая с вами, выбрав именно ваш товар или услуг, либо, став вашим партнером, он получит для себя максимальную выгоду.
Зачем же нужен фирменный стиль и какие преимущества он дает вам перед конкурентами?
Чтобы это понять, нужно поставить себя на место своего потенциального клиента. Откуда потенциальный клиент узнает о вашей фирме? Из рекламы. Рекламных носителей очень много, но суть у них одинакова: Реклама должна работать. Поэтому не будем сейчас углубляться в дебри практического маркетинга и рассмотрим какие преимущества вам дает наличие у вас фирменного стиля перед конкурентами на примере бесплатных газет, разносимых по почтовым ящикам.
Выбирая машину, человек скорее всего обзвонит всех продавцов и выберет оптимальное соотношение цены и качества. Станет ли он обзванивать всех производителей, к примеру, пластиковых окон? Опыт подсказывает: нет. В первую очередь человек обратится в компанию, чье имя на слуху и чей логотип он видит постоянно на протяжении долгого времени.
В наше время цена — не главный фактор, почему человек должен обратиться именно к вам. Больший вес имеет имя компании, ее репутация. А имя и репутация непосредственно связаны с фирменным стилем. Телефон и адрес фирмы может измениться, название — никогда.
Вам не придется тратить ваши деньги на размещение объявлений типа: «Мы переехали», «Наш новый адрес» и т. д. С рекламой в СМИ все понятно, а как же человек поймет что вы это вы и сопоставит рекламу в газете и, к примеру, на улице?
Наружная реклама. Баннеры, вывески, штендеры
Человек увидел рекламу в той же газете и решил приехать к вам. Вы торгуете, например, металлическими дверями. А на том этаже, где расположен ваш магазин, еще три павильона ваших конкурентов. И так получается, что они ближе ко входу. На тех трех вывесках написано «Металлические двери», а на вашей — «Название Компании». И если человек ехал к вам, то он вряд ли зайдет к соседям. В обратном случае выбор человека будет скорее случайным и будет зависеть скорее от профессионализма вашего продавца.
- Выбор случаен
- При использовании фирменного стиля, даже слова порою не нужны
Очень хорошо увеличение продаж (при неизменности прочих условий: объем рекламы, место размещения и т. д.). Продажи вырастают на 30-40%. Естественно, что создание фирменного стиля — не волшебная палочка, и после того как вы повесите новую вывеску и разместите новую рекламу в газете клиенты не побегут к вам стаями.
Развитие компании и маркетинговая политика складывается из многих факторов, и фирменный стиль занимает среди них если не главную, то явно одну из лидирующих позиций.
Если вы нацелены на развитие и рост компании, то вопрос о создании фирменного стиля в один из моментов встанет сам собой. Чем раньше это случится — тем лучше. И самое главное: за рекламу в газете или на радио вы платите каждый месяц, а за фирменный стиль — один раз, и он прослужит вам потом долгие годы.
Читайте далее:
